Pengaruh Citra Merek Dan Sikap Merek terhadap Ekuitas Merek (Studi Kasus Pada Konsumen Alfamart Baregbeg Wilayah Mekarjaya Pulomaju)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Citra Merek dan Sikap Merek Terhadap Ekuitas Merek (Studi Kasus pada Konsumen Alfamart Baregbeg Wilayah Mekarjaya Pulomaju). Permasalahan yang dihadapi pada penelitian ini meliputi: 1). Bagaimana pengaruh citra merek terhadap ekuitas merek pada konsumen Alfamart Baregbeg Wilayah Mekarjaya Pulomaju? ; 2). Bagaimana pengaruh sikap merek terhadap ekuitas merek pada Alfamart Baregbeg Wilayah Mekarjaya Pulomaju? ; 3). Bagaimana pengaruh citra merek dan sikap merek terhadap ekuitas merek pada konsumen Alfamart Baregbeg Wilayah Mekarjaya Pulomaju? Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui 1). Pengaruh citra merek terhadap ekuitas merek pada konsumen Alfamart Baregbeg Wilayah Mekarjaya Pulomaju; 2). Pengaruh sikap merek terhadap ekuitas merek pada Alfamart Baregbeg Wilayah Mekarjaya Pulomaju; 3). Pengaruh citra merek dan sikap merek terhadap ekuitas merek pada konsumen Alfamart Baregbeg Wilayah Mekarjaya Pulomaju. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Koefisien Korelasi Berganda, Analisis Regresi Linear Berganda, Analisis Koefisien Determinasi, dan Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikansi (Uji t dan Uji F). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa citra merek dan sikap merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek pada Alfamart Baregbeg Wilayah Mekarjaya Pulomaju dengan besarnya pengaruh 42,25% dan sisanya 57,75% dipengaruhi faktor lain. Diharapkan Alfamart Baregbeg Wilayah Mekarjaya Pulomaju mempertahankan dan memperhatikan citra merek dan sikap merek sehingga akan meningkatkan ekuitas merek.