PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FoMO) DAN IMPULSE BUYING TERHADAP MINAT BELI (Suatu Studi pada Produk Fashion Brand Eiger di E-commerce Shopee pada Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Ciamis 2022)

Abstract

Fear of Missing Out (FoMO), Impulse Buying, Minat Beli

Minat beli konsumen terhadap produk fashion brand Eiger di Shopee dipengaruhi oleh berbagai faktor psikologis, di antaranya Fear of Missing Out (FoMO) dan impulse buying. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh FoMO terhadap minat beli, pengaruh impulse buying terhadap minat beli, serta pengaruh FoMO dan impulse buying secara simultan terhadap minat beli produk fashion brand Eiger di Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Ciamis angkatan 2021/2022 sebanyak 395 mahasiswa, dengan sampel sebanyak 80 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis koefisien korelasi sederhana dan berganda, regresi linier berganda, koefisien determinasi, serta uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa FoMO berpengaruh signifikan terhadap minat beli, impulse buying berpengaruh signifikan terhadap minat beli, serta FoMO dan impulse buying secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk fashion brand Eiger di Shopee. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk memanfaatkan strategi promosi yang mampu meningkatkan keterlibatan konsumen dan mendorong pembelian secara lebih efektif melalui platform digital.