Fear of Missing Out (FoMO), Impulse Buying, Minat Beli
Minat beli konsumen terhadap produk fashion brand Eiger di Shopee dipengaruhi
oleh berbagai faktor psikologis, di antaranya Fear of Missing Out (FoMO) dan
impulse buying. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh FoMO
terhadap minat beli, pengaruh impulse buying terhadap minat beli, serta pengaruh
FoMO dan impulse buying secara simultan terhadap minat beli produk fashion
brand Eiger di Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif
dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Ciamis angkatan 2021/2022 sebanyak 395
mahasiswa, dengan sampel sebanyak 80 responden yang ditentukan menggunakan
teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis koefisien korelasi
sederhana dan berganda, regresi linier berganda, koefisien determinasi, serta uji
hipotesis (uji t dan uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa FoMO berpengaruh
signifikan terhadap minat beli, impulse buying berpengaruh signifikan terhadap
minat beli, serta FoMO dan impulse buying secara simultan berpengaruh signifikan
terhadap minat beli produk fashion brand Eiger di Shopee. Oleh karena itu,
perusahaan disarankan untuk memanfaatkan strategi promosi yang mampu
meningkatkan keterlibatan konsumen dan mendorong pembelian secara lebih
efektif melalui platform digital.
