Strategi Pengembangan Agrowisata Petik Melon Sendiri

Abstract

Melon sebagai komoditas hortikultura yang memiliki nilai ekonomi tinggi dan potensi pengembangan yang menjanjikan memerlukan strategi pengembangan yang tepat melalui konsep agrowisata untuk meningkatkan pendapatan petani dan menarik minat wisatawan, seperti yang dikembangkan di Agrowisata Petik Melon Sendiri di Desa Sukamaju Kecamatan Baregbeg Kabupaten Ciamis. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Mengidentifikasi faktor internal (kekuatan dan kelemahan) pada agrowisata petik melon sendiri. (2) Mengindentifikasi faktor eksternal (peluang dan ancaman) pada agrowisata petik melon sendiri. (3) Merumuskan alternatif strategi yang tepat pada pengembangan agrowisata petik melon sendiri di Green Organic Farm. Metode yang digunakan adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan 6 responden yang terdiri dari pemilik, penanggung jawab, pegawai, dan pengunjung konsisten Green Organic Farm Analisis data menggunakan metode SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat). Hasil analisis SWOT menunjukkan bahwa Agrowisata Petik Melon Sendiri berada pada posisi Kuadran I (strategi agresif) dengan kekuatan utama berupa biaya masuk gratis dan peluang utama berupa dukungan masyarakat. Sehingga direkomendasikan strategi pertumbuhan agresif (growth oriented strategy) yang memfokuskan pada strategi S-O (Strengths-Opportunities) meliputi memanfaatkan kekuatan lokasi yang mudah dijangkau dan konsep agrowisata edukatif untuk menarik kunjungan, mengoptimalkan kekuatan “sering mengikuti bazar” sebagai jaringan awal untuk menjalin mitra baru, memanfaatkan tren gaya hidup sehat masyarakat dengan mengonsumsi produk organik. Diharapkan strategi ini dapat meningkatkan keberlajutan Agrowisata Green Organic Farm ke depan.