Abstract:
Pisang merupakan salah satu komoditas hortikultura tropis dengan nilai ekonomi
tinggi dan potensi besar dalam pengembangan agroindustri. Desa Bojong,
Kecamatan Langkaplancar, Kabupaten Pangandaran memiliki produksi pisang
melimpah, namun pemanfaatannya melalui produk olahan seperti keripik pisang
belum optimal dari sisi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi
faktor internal dan eksternal yang memengaruhi pemasaran Keripik Pisang Putra
Mandiri serta merumuskan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan
daya saing produk. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan
pendekatan observasi langsung, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa faktor kekuatan utama produk adalah harga yang terjangkau,
tanpa bahan pengawet, serta adanya pelanggan setia. Sementara kelemahan
meliputi tampilan produk yang kurang menarik dan belum adanya badan usaha
resmi. Di sisi eksternal, peluang yang dihadapi meliputi tingginya minat
masyarakat, potensi pemasaran digital, dan kepercayaan konsumen. Ancaman yang
dihadapi antara lain persaingan usaha, perubahan selera konsumen, dan
ketidakstabilan pasokan bahan baku. Strategi yang disarankan adalah strategi
agresif (kuadran I/SO), yaitu memanfaatkan kekuatan internal untuk
mengoptimalkan peluang pasar. Saran untuk pelaku usaha adalah memperbaiki
kemasan, menjaga kualitas, dan meningkatkan upaya promosi guna memperluas
jangkauan pemasaran.
