PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LE MINERALE (Suatu Studi pada Konsumen Toserba Gunasalma Kawali)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh belum optimalnya keputusan pembelian konsumen terhadap produk Le Mineral pada Toserba Gunasalma Kawali yang diakibatkan oleh belum optimalnya pelaksanaan green product dan green marketing yang dilakukan oleh pihak perusahaan. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: 1)Bagaimana pengaruh green product terhadap keputusan pembelian produk Le Minerale pada Toserba Gunasalma Kawali?; 2) Bagaimana pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk Le Minerale pada Toserba Gunasalma Kawali?; 3) Bagaimana pengaruh green product dan green marketing terhadap keputusan pembelian produk Le Minerale pada Toserba Gunasalma Kawali?. Adapun tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui: 1) Pengaruh green product terhadap keputusan pembelian produk Le Minerale pada Toserba Gunasalma Kawali; 2) Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk Le Minerale pada Toserba Gunasalma Kawali; 3) Pengaruh green product dan green marketing terhadap keputusan pembelian produk Le Minerale pada Toserba Gunasalma Kawali. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survey dengan pendekatan data kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah rata-rata konsumen yang membeli produk Le Minerale pada Toserba Gunasalma Kawali selama periode bulan Desember 2022 – Mei 2023 yaitu sebanyak 1.669 orang, sampel yang dipilih adalah sebanyak 94 orang. Dalam penelitian ini pengumpulan data dilakukan melalui beberapa teknik yaitu studi kepustakaan, studi lapangan dan penyebaran angket. Adapun hasil penelitian adalah sebagai berikut: 1)Green product memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Le Minerale di Toserba Gunasalma Kawali. Artinya semakin baik green product maka keputusan pembelian konsumen akan semakin meningkat; 20 Green marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Produk Le Minerale di Toserba Gunasalma Kawali. Artinya semakin baik green marketing maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat; 30 Green product dan green marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Produk Le Minerale di Toserba Gunasalma Kawali. Artinya semakin baik green product dan green marketing maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat.