PENGARUH ETNOSENTRISME KONSUMEN DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP PURCHASE DECISION (Suatu Studi pada Konsumen di Toko As Komunika)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Etnosentrisme Konsumen dan Perceived Quality terhadap Purchase Decision (Suatu Studi Pada Konsumen Advan di Toko As Komunika Kawali). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi : 1). Bagaimana pengaruh Etnosentrisme Konsumen terhadap Purchase Decision pada konsumen Advan di Toko As Komunika Kawali? 2). Bagaimana pengaruh Perceived Quality terhadap Purchase Decision pada konsumen Advan di Toko As Komunika Kawali? 3). Bagaimana pengaruh Etnosentrisme Konsumen dan Perceived Quality terhadap Purchase Decision pada konsumen Advan di Toko As Komunika Kawali?. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui : 1). Pengaruh Etnosentrisme Konsumen terhadap Purchase Decision pada konsumen Advan di Toko As Komunika Kawali. 2) Pengaruh Perceived Quality terhadap Purchase Decision pada konsumen Advan di Toko As Komunika Kawali.3) Pengaruh Etnosentrisme Konsumen dan Perceived Quality terhadap Purchase Decision pada konsumen Advan di Toko As Komunika Kawali. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis survey dengan pendekatan kuantitatif untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan teknik analisis data deskriptif dan teknik analisis data verifikatif yang terdiri dari koefisien korelasi sederhana dan berganda, korelasi regresi sederhana dan berganda, koefisien determinasi dan uji signifikan (uji t dan uji f). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa 1). Secara parsial menunjukkan bahwa Etnosentrisme Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. 2). Secara parsial menunjukkan bahwa Perceived Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. 3). Secara Simultan Etnosentrisme Konsumen dan Perceived Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision.