PENGARUH HEDONIC CULTURE DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING (Suatu Studi pada Masyarakat Pelaku Belanja Online E-Commerce Shopee di Kelurahan Kertasari Kecamatan Ciamis)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada hedonic culture dan shopping lifestyle terhadap impulse buying (Suatu Studi pada Masyarakat Pelaku Belanja Online E- Commerce Shopee di Kelurahan Kertasari Kecamatan Ciamis). Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini meliputi: 1) Bagaimana pengaruh hedonic culture terhadap impulse buying pada masyarakat pelaku belanja online e-commerce Shopee di Kelurahan Kertasari Kecamatan Ciamis?; 2) Bagaimana pengaruh shopping lifestyle terhadap impulse buying pada masyarakat pelaku belanja online e-commerce Shopee di Kelurahan Kertasari Kecamatan Ciamis?; 3) Bagaimana pengaruh hedonic culture dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada masyarakat pelaku belanja online e-commerce Shopee di Kelurahan Kertasari Kecamatan Ciamis?. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1) Pengaruh hedonic culture terhadap impulse buying pada masyarakat pelaku belanja online e-commerce Shopee di Kelurahan Kertasari Kecamatan Ciamis; 2) Pengaruh shopping lifestyle terhadap impulse buying pada masyarakat pelaku belanja online e-commerce Shopee di Kelurahan Kertasari Kecamatan Ciamis; 3) Pengaruh hedonic culture dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada masyarakat pelaku belanja online e-commerce Shopee di Kelurahan Kertasari Kecamatan Ciamis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Regresi Linear Sederhana, Analisis Koefisien Korelasi Berganda, Analisis Regresi Linear Berganda, Koefisien Determinasi, Uji Hipotesis menggunakan Uji Parsial (Uji t), dan Uji Simultan (Uji F). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial hedonic culture berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Secara simultan hedonic culture dan shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying.