PENGARUH JENIS MEDIA PROMOSI DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Suatu Studi pada Pabrik Kerupuk Kulit Barokah Ciamis)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Media Promosi dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pabrik Kerupuk Kulit Barokah Ciamis). Permasalahan yang dihadapi pada penelitian ini meliputi: 1). Apakah media promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Kerupuk Kulit Barokah Ciamis? 2).Apakah keragaman produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Kerupuk Kulit Barokah Ciamis? 3)Apakah media promosi dan keragaman produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Kerupuk Kulit Barokah Ciamis?. Metode yang digunakan dalam penelitian ini metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Koefisien Korelasi Berganda, Analisis Determinasi, Analisis Regresi Sederhana, Uji Regresi Linier Berganda dan Uji Hipotesis Menggunakan Uji Signifikansi (Uji t dan Uji F). Hasil dari Penelitian dan Pengolahan dan Menunjukan bahwa media promosi dan keragaman produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Pabrik Kerupuk Kulit Barokah Ciamis. Artinya apabila promosi dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian baik maka dapat meningkatkan keputusan pembelian pada Pabrik Kerupuk Kulit Barokah Ciamis.