Abstract:
Tri Ayu Rismayani, NIM. 3402190202. “Analisis Strategi Pemasaran produk Teh
Botol Sosro dengan Menggunakan Pendekatan Design Thinking (Suatu Studi pada
PT. Sinar Sosro Kota Banjar)”. Dibawah bimbingan Ibu Dr. Hj. Aini Kusniawati,
M.M. (Pembimbing 1) dan Bapak Faizal Haris Eko Prabowo, S.E., M.M.
(Pembimbing II).
Penelitian ini difokuskan pada Analisis Strategi Pemasaran produk Teh Botol
Sosro dengan Menggunakan Pendekatan Design Thinking (Suatu Studi pada PT.
Sinar Sosro Kota Banjar).
Rumusan masalah pada penelitian ini adalah bagaimana analisis strategi
pemasaran produk Teh Botol Sosro dengan menggunakan metode design thinking
dapat menjadi metode yang efektif dalam menyusun strategi pemasaran?. Adapun
tujuan penelitian ini adalah memotret dan menganalisis strategi pemasaran
menggunakan metode design thinking yang diharapkan dapat meningkatkan
penjualan produk teh botol sosro di PT.Sinar Sosro Kota Banjar.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan
pendekatan kualitatif. Teknik pengumpu;an data terdiri dari Empathize, Define
Problem, Ideasi, Prototype dan Test. Sedangkan teknik analisis data yang
dilakukan terdiri dari reduksi data, penyajian data dan kesimpulan/verifikasi.
Hasil penelitian menunjukkan: 1] Strategi Pemasaran pada PT. Sinar Sosro Kota
Banjar pada awalnya pola distribusi sisir rata outlet terlalu umum sehingga harus
disesuaikan kembali dengan indikator-indikator yang telah ditetapkan dalam
penelitian ini, yaitu segmentation, targeting, dan positioning serta penerapan
bauran pemasaran (marketing mix) yang menunjukan dapat diterima dan sudah
cukup dimengerti dengan baik oleh pihak perusahaan. 2] Pendekatan design
thinking pada strategi pemasaran PT. Sinar Sosro Kota Banjar terbilang baru
dikenali, karena pada penerapan strategi pemasaran sebelumnya terbilang terlalu
umum dan menggunakan cara-cara lama. Sehingga perlu diterapkan pendekatan
design thinking pada strategi pemasaran dalam menjawab berbagai permasalahan
yang terjadi pada proses pemasaran produk di PT. Sinar Sosro Kota Banjar.
