PENGARUH TAGLINE DAN JINGLE IKLAN TERHADAP BRAND AWARENESS (Studi Pada Konsumen MS Glow Agen Ciamis)

Abstract

Gissa Tri Akhirani, NIM. 3402190375. “Pengaruh Tagline dan Jingle Iklan Terhadap Brand Awareness (Studi Pada Konsumen MS Glow Agen Ciamis)”. Dibawah bimbingan Dr.Nana Darna, S.E., M.M. (Pembimbing I) dan Roni Marsiana Suhendi, S.E., M.M. (Pembimbing II). Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Tagline dan Jingle Iklan Terhadap Brand Awareness MS Glow Agen Ciamis (Studi Pada MS Glow Agen Ciamis). Permasalahan yang dihadapi pada penelitian ini meliputi:1). Bagaimana pengaruh tagline terhadap brand awareness pada konsumen Ms Glow Agen Ciamis ?2). Bagaimana pengaruh jingle iklan terhadap brand awareness pada konsumen Ms Glow Agen Ciamis?3). Bagaimana pengaruh tagline dan jingle iklan terhadap brand awareness pada konsumen MS Glow Agen Ciamis?. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui 1). Pengaruh tagline terhadap brand awareness konsumen Ms Glow Agen Ciamis.2). Pengaruh jingle iklan terhadap brand awareness pada konsumen Ms Glow Agen Ciamis. 3). Pengaruh tagline dan jingle iklan terhadap brand awareness pada konsumen Ms Glow Agen Ciamis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Koefisien Korelasi Berganda, Analisis Regresi Linier Berganda, Analisis Koefisien Determinasi dan Uji Hipotesis Menggunakan Uji Signifikansi (Uji t dan Uji F). Hasil dari Penelitian dan Pengolahan data Menunjukan bahwa tagline dan jingle iklan berpengaruh positif terhadap brand awareness di MS Glow Agen Ciamis dengan besarnya pengaruh 69,2% sedangkan 30,8% lainya dipengaruhi oleh faktor lain. Diharapkan MS Glow Agen Ciamis lebih meningkatkan dan memperhatikan tagline dan jingle iklan sehingga akan meningkatkan brand awareness konsumen.