PENGARUH HARGA DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI SHOPEE (Studi Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Angkatan 2018 Universitas Galuh Ciamis)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi sebagai sebuah sistem aplikasi pemasaran yang tergolong baru, Shopee dinilai lebih mengandung risiko jika dibandingkan dengan pemasaran yang dilakukan secara konvensional. Hal ini yang kemudian menjadi pertimbangan bagi konsumen dalam melakukan pembelian online. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: 1) Bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada aplikasi shopee Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Angkatan 2018 Universitas Galuh Ciamis?; 2) Bagaimana pengaruh ulasan produk terhadap keputusan pembelian aplikasi shopee Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Angkatan 2018 Universitas Galuh Ciamis?; 3) Bagaimana pengaruh harga dan ulasan produk pada aplikasi shopee Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Angkatan 2018 Universitas Galuh Ciamis?. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survey dengan pendekatan data kuantitatif. Dalam penelitian ini pengumpulan data dilakukan melalui beberapa teknik yaitu studi kepustakaan dan studi lapangan. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analaisis analisis asosiatif yang melipuyi koefisien korelasi sederhana, koefisien determinasi dan penggujian hipotesis (Uji t), koefisien korelasi berganda, analisis regeresi linier berganda, dan pengujian hipotesis keseluruhan (Uji F). Dari hasil penelitian, dapat ditarik suatu simpulan sebagai berikut: 1) 1. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi shopee; 2) Ulasan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi shopee. 3) Harga dan ulasan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi shopee. Pihak shopee sebaiknya menambah jenis produk yang dijual dengan persediaan barang yang cukup, sehingga konsumen tidak kecewa apabila ingin membeli barang yang diinginkan.