PENGARUH DESIGN PACKAGING DAN VARIAN PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Suatu Studi pada Konsumen Kopi Kapal Api di Toko Minimarket Andika Kecamatan Ciamis Kabupaten Ciamis)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Design Packaging dan Varian Product Terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi Pada Konsumen Toko Minimarket Andika Ciamis). Permasalahan yang dihadapi dalam penlitian ini meliputi: 1) Bagaimana pengaruh design packaging terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk Kopi Kapal Api di Toko Minimarket Andika Ciamis?; 2) Bagaimana pengaruh varian product terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk Kopi Kapal Api di Toko Minimarket Andika Ciamis?; 3). Bagaimana pengaruh packaging dan varian product terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk Kopi Kapal Api di Toko Minimarket Ciamis? Adapun Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1). Untuk mengetahui pengaruh design packaging terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk Kopi Kapal Api di Toko Minimarket Andika Ciamis; 2). Untuk mengetahui pengaruh varian product terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk Kopi Kapal Api di Toko Minimarket Andika Ciamis; 3). Untuk mengetahui pengaruh Packaging dan varian product terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk Kopi Kapal Api di Toko Minimarket Ciamis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode survey dengan jumlah sampel sebanyak 82 responden yaitu konsumen/pelanggan Toko Minimarket Andika Ciamis yang pemecahan masalah dalam penelitiannya dilakukan dengan menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif yang dikumpulkan melalui angket atau kuesioner dari subjek penelitian. Rancangan pengujian hipotesis menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda, Koefisien Korelasi, Koefisien Determinasi, Pengujian Hipotesis (Uji t) dan pengujian Hipotesis (Uji F). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa Design Packaging dan Varian Product berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Minimarket Andika Ciamis dengan besarnya pengaruh 74,30% dan sisanya sebesar 46,65% dipengaruhi oleh faktor lain. Uji hipotesis (Uji F) Design Packaging dan Varian Product terhadap Keputusan Pembelian diketahui bahwa F hitung 23,35> 3,11 F tabel sebesar 3,11 maka hipotesis diterima berarti terdapat pengaruh design packaging dan varian product terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uraian diatas bahwa semakin baik design packaging dan semakin baik pula varian product yang diberikan perusahaan maka akan semakin tinggi terhadap keputusan pembelian.