PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN BRAND FAMILIARITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE DI TOKO ROSI STORE CIAMIS

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Country Of Origin Dan Brand Familiarity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone Di Toko Rosi Store Ciamis. Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi : 1]Bagaimana pengaruh Country of Origin terhadap keputusan pembelian produk Apple Iphone pada Rosi Store Ciamis?; 2]Bagaimana Brand Familiarity terhadap keputusan pembelian produk Apple Iphone pada Rosi Store Ciamis?; 3]Bagaimana Country of Origin dan Brand Familiarity terhadap keputusan pembelian produk Apple Iphone pada Rosi Store Ciamis?. Adapun tujuan ini untuk mengetahui dan menganalisis: 1] Country of Origin terhadap keputusan pembelian produk Apple Iphone pada Rosi Store Ciamis; 2] pengaruh persepsi manfaat terhadap keputusan pembelian secara online menggunakan lazada pengaruh Brand Familiarity terhadap keputusan pembelian produk Apple Iphone pada Rosi Store Ciamis; 3] pengaruh Country of Origin dan Brand Familiarity terhadap keputusan pembelian produk Apple Iphone pada Rosi Store Ciamis. Metode yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah metode survey deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang dipilih adalah sebanyak 96 konsumen. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakanan analisis koefisien korelasi, determinasi, regresi linier berganda dan uji Hipotesis menggunakan Uji signifikansi (Uji t dan Uji F). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa 1) country of origin tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian; 2) brand familiarity tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian; 3) Country of origin dan brand familiarty berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Maka sebaiknya perusahaan mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen dengan cara menyediakan penjualan produk dengan cara kredit atau dengan cara tempo hal ini karena masih banyak konsumen yang mempertimbangkan keuangan yang dimilikinya.