PENGARUH MARKET ORIENTATION DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA USAHA (Suatu Studi Pada UMKM Martabak di Kota Banjar)

Abstract

Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi : 1]. Bagaimana Pengaruh Market Orientation dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Usaha pada UMKM Martabak di Kota Banjar baik secara parsial maupun simultan?. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Market Orientation dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Usaha pada UMKM Martabak di Kota Banjar. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif dengan Teknik pengambilan sampel yaitu Sampling Jenuh. Sumber data dalam penelitian ini adalah data sekunder dan data primer dengan menggunakan Uji Analisis Regresi Sederhana, Analisis Regresi linier Berganda, Analisis Koefisien Korelasi Product Moment, Analisis Koefisien Korelasi Berganda, Analisis Koefisien Determinasi, Uji Hipotesis menggunakan Uji T dan Uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Market Orientation berpengaruh terhadap Kinerja Usaha. 2). Inovasi Produk berpengaruh terhadap Kinerja Usaha. 3). Market Orientation dan Inovasi Produk secara simultan berpengaruh terhadap Kinerja Usaha