PENGARUH BRAND IMAGE DAN ENDORSE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (SUATU STUDI PADA AYAM GEPREK AAW)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Brand Image dan Endorse terhadap Minat Beli Konsumen (Suatu Studi Komparatif Pada Konsumen Ayam Geprek AAW). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi : 1). Bagaimana pengaruh brand image terhadap minat beli ayam geprek aaw?; 2). Bagaimana pengaruh endorse terhadap minat beli ayam geprek aaw?; 3). Bagaimana pengaruh brand image dam endorse terhadap minat beli ayam geprek aaw?. Adapun tujuan penelitian ini adalah 1).Untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap minat beli ayam geprek aaw; 2). Untuk mengetahui pengaruh endorse terhadap ayam geprek aaw; 3) Untuk mengetahui pengaruh brand image dan endorse terhadap minat beli ayam geprek aaw. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan teknik survey. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Koefisien Korelasi Produck Moment, Uji Koefisien Determinasi dan Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikasi Uji t dan Uji f. Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa pengaruh brand image dan endorse terhadap minat beli konsumen pada ayam geprek aaw dengan besarnya 6,10% sementara 93,90% sisanya dipengaruhi oleh factor lain yang tidak diteliti. Diharapkan perusahaan memerhatikan beberapa atribut lain agar minat beli oleh konsumen pada Ayam Geprek AAW lebih meningkat seperti bauran-bauran pemasaran dan meningkatkan lagi keunggulan-keunggulan yang dimiliki dengan terus melakukan novasi-inovasi untuk perkembangan dan kesempurnaan produk Ayam Geprek AAW di masa mendatang.