PENGARUH DISCOUNT PRICE DAN POINT OF PURCHASE TERHADAP IMPULSE BUYING (Suatu Studi Pada Konsumen EigerAdventure Store Ciamis)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada pengaruh discount price dan point of purchase terhadap impulse buying (suatu studi pada konsumen Eiger Adventure Store Ciamis). Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu bagaimana pengaruh discount price terhadap impulse buying, bagaimana pengaruh point of purchase terhadap impulse buying, bagaimana pengaruh discount price dan point of purchase terhadap impulse buying pada konsumen Eiger Adventure Store Ciamis. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh discount price terhadap impulse buying, pengaruh point of purchase terhadap impulse buying, dan pengaruh discount price dan point of purchase terhadap impulse buying pada konsumen Eiger Adventure Store Ciamis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data pada penelitian ini yaitu dengan menggunakan metode Analisis Regresi Sederhana, Analisis Regresi Berganda, Analisis Korelasi Sederhana, Analisis Korelasi Berganda, Analisis Koefisien Determinasi, Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikan (Uji t dan Uji F). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa discount price dan point of purchase berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan besarnya pengaruh sebesar 45% dan sisanya 55% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti. Berdasarkan hasil penelitian terdapat hasil yang menunjukan bahwa terdapat pengaruh signifikan dan positif antara Discount Price dan Point Of Purchase terhadap Impulse Buying. Dari hasil perhitungan analisis koefisien korelasi berganda memiliki tingkat hubungan yang kuat, artinya jika discount price dan point of purchase pada suatu toko dilakukan dengan optimal maka impulse buying akan meningkat.