PENGARUH VARIETY SEEKING DAN RELIGIOSITY TERHADAP BRAND SWITCHING (Suatu Studi pada Konsumen MS Glow Store Agen Banjar)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Variety Seeking dan Religiosity terhadap Brand Switching (Suatu Studi pada Konsumen MS Glow Store Agen Banjar) permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi Bagaimana pengaruh variety seeking terhadap brand switching pada konsumen MS Glow Store Agen Banjar ? ; Bagaimana pengaruh religiosity terhadap brand switching switching pada konsumen MS Glow Store Agen Banjar ? ; Bagaimana pengaruh variety seeking dan religiosity terhadap brand switching switching pada konsumen MS Glow Store Agen Banjar. Metode yang digunakan dalam penelitian ini analisis deskriptif dengan teknik survey. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan analisis koefisien korelasi berganda, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis menggunakan uji signifikan (Uji t) dan Uji F. Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa variety seeking berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching, dan religiosity berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching. Terdapat pengaruh variety seeking dan religiosity terhadap brand switching.