Abstract:
Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Inovasi dan Citra Merek terhadap
Keputusan Pembelian Produk Handphone Samsung (Suatu Studi Pada Konsumen
Abadi Cell Buniseuri) Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi :
1]. Seberapa besar pengaruh Inovasi terhadap Keputusan Pembelian handphone
Samsung di Abadi Cell Buniseuri?; 2]. Seberapa besar pengaruh Citra Merek
terhadap Keputusan Pembelian handphone samsung di Abadi Cell Buniseuri?; 3].
Seberapa besar pengaruh Inovasi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
Produk handphone samsung di Abadi Cell Buniseuri ?. Adapun tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui 1]. Pengaruh Inovasi terhadap Keputusan Pembelian
handphone samsung pada Toko Abadi Cell Buniseuri;. 2]. Pengaruh Citra Merek
terhadap Keputusan Pembelian Produk handphone samsung pada Toko Abadi
Cell Buniseuri; 3]. Pengaruh Inovasi dan Citra Merek terhadap Keputusan
Pembelian handphone samsung pada Toko Abadi Cell Buniseuri. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini yaitu metode deskriptif asosiatif dengan
pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh secara
parsial menggunakan analisis koefesien korelasi sederhana, analisis koefesien
determinasi dan uji signifikansi (uji t). Adapun secara simultan menggunakan
analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi berganda, analisis
koefisien determinasi dan uji signifikansi (uji f). Hasil dari penelitian dan
pengolahan data menunjukan bahwa: 1]. Inovasi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Abadi Cell Buniseuri dengan
besarnya pengaruh 47,61%; 2]. Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian pada Abadi Cell Buniseuri dengan besarnya
pengaruh 16,81%; 3]. Inovasi dan Citra Merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Abadi Cell Buniseuri dengan
besarnya pengaruh 47,75%.
Diharapkan toko Abadi Cell Buniseuri dapat meningkatkan strategi penerapan
inovasi dan citra merek terhadap keputusan pembelian guna meningkatkan
penjualan handphone setiap harinya.
