“Pengaruh Brand dan Country of Origin terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dalam Memilih Produk Handphone (Studi kasus pada Keputusan Pembelian Handphone di Rancah)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada belum optimalnya keputusan pembelian konsumen dalam memilih produk handphone pada masyarakat Desa Rancah yang diakibatkan oleh belum optimalnya pengetahuan konsumen mengenai brand dan country of origin. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: Pengaruh brand terhadap keputusan pembelian konsumen, pengaruh country of origin terhadap keputusan pembelian konsumen, pengaruh brand dan country of origin terhadap keputusan pembelian konsumen dalam memilih produk handphone pada Masyarakat Desa Rancah. Metode yang digunakan yaitu metode survey explanatory dengan pendekatan kuantitatif. Analisis data menggunakan analisis koefisien korelasi sederhana dan berganda, koefisien determinasi, analisis regresi linear sederhana dan berganda, dan penggujian hipotesis (Uji t,Uji F). Hasil penelitian menunjukan bahwa: Pengetahuan masyarakat tentang brand hanphone di Desa Rancah termasuk dalam kategori baik. Begitu pula berdasarkan hasil pengujian hipotesis diketahui bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan brand terhadap keputusan pembelian konsumen, Country of origin handphone di Desa Rancah termasuk dalam kategori baik. Begitu pula berdasarkan hasil pengujian hipotesis diketahui bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan country of origin terhadap keputusan pembelian konsumen, Keputusan pembelian konsumen dalam memilih produk handphone di Desa Rancah termasuk dalam kategori tinggi. Begitu pula berdasarkan hasil pengujian hipotesis diketahui bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan brand dan country of origin terhadap keputusan pembelian konsumen. Artinya jika brand dan country of origin suatu produk sudah baik maka keputusan pembelian akan meningkat.