Abstract:
Keisha Ayudina Harun, NIM 3402220355. “Pengaruh Content Marketing dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi Pada Konsumen Yayang Dessert di E-Commerce TikTok Shop)”. Dibawah bimbingan Bapak H. Mochamad Aziz Basari, S.Sos., M.M. (Pembimbing I) dan Bapak Toto, S.E., M.M. (Pembimbing II).
Penelitian ini difokuskan pada Content Marketing dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi Pada Konsumen Yayang Dessert di E- Commerce TikTok Shop). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi : 1]. Bagaimana pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian pada konsumen Yayang Dessert di E-Commerce TikTok Shop?; 2]. Bagaimana pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian pada konsumen Yayang Dessert di E-Commerce TikTok Shop?; 3]. Sejauh mana pengaruh content marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian pada konsumen Yayang Dessert di E-Commerce TikTok Shop? Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis : 1]. Pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian pada konsumen Yayang Dessert di TikTok Shop; 2]. Pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian pada konsumen Yayang Dessert di E- Commerce TikTok Shop; 3]. Pengaruh content marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian pada konsumen Yayang Dessert di E-Commerce TikTok Shop.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis koefisien korelasi sederhana, koefisien determinasi, uji t, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi berganda, dan uji F. Dari hasil penelitian, berdasarkan analisis koefisien korelasi menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,626. Dengan besarnya pengaruh 39,2% dan 60,8% sisanya dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,411. Dengan besarnya pengaruh 16,9% dan 83,1% sisanya dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa korelasi sebesar 0,626. Dengan besarnya pengaruh 39,2% dan 60,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
Diharapkan Yayang Dessert dapat meningkatkan penerapan content marketing serta live streaming pada produknya agar dapat mempengaruhi konsumen, sehingga dapat meningkatkan keputusan pembelian.
Kata Kunci : Content Marketing, Live Streaming dan Keputusan Pembelian
