Abstract:
Melon (Cucumis melo L) merupakan salah satu komoditas hortikultura yang memiliki nilai ekonomis tinggi dan prospek pasar yang menjanjikan. GreenhouseMelon Desa Kujangsari Kecamatan Langensari Kota Banjar merupakan salah satu sentra produksi melon yang menerapkan sistem budidaya hidroponik. Namun, dalam proses pemasaran, terdapat tantangan terkait panjangnya rantai distribusi yang berpotesi meningkatkan biaya dan margin pemasaran serta mengurangi biaya yang diterima oleh petani. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui saluran pemasaran melon di Greenhouse Melon Desa Kujangsari, (2) menganalisis biaya pemasaran, keuntungan, margin pemasaran, dan farmer’s share pada setiap saluran pemasaran, serta (3) menganalisis efisiensi pemasaran melon di Greenhouse Melon Desa Kujangsari. Penelitian ini menggunakanmetode kuantitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui obsevasi,wawancara terstruktur dan dokumentasi. Penentuan lokasi dilakukan secara purvosive, sedangkan penarikan sampel lembaga pemasaran menggunakan teknik snowball sampling. Analisis data yang dilakukan secara deskriptif dengan menghitung biaya pemasaran, margin pemasaran, keuntungan pemasaran, farmer’s share dan efisiensi pemasaran. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat dua saluran pemasaran melon, yaitu saluran I (Petani – Konsumen) dan saluran II (Petani-Pengecer-Konsumen). Biaya pemasaran pada saluran I sebesar Rp 231/kg,sedangkan pada saluran II sebesar Rp 2.872/kg. Margin pemasaran hanya terdapat pada saluran II sebesar Rp 8.000/kg dengan keuntungan pengecer sebesar Rp.5.359/kg. Nilai farmer’s share pada Saluran I sebesar 100 % dan Saluran II sebesar 78,125 %. Efisiensi pemasaran pada saluran I sebesar 0,77 % dan Saluran II sebesar 8,98 %, yang menunjukkankedua saluran pemasaran tergolong efisien karena nilai efisiensinya kurang dari 50 %. Saluran I merupakan saluran pemasaran yang paling efisien karena memilki nilai efisiensi paling rendah dan memberikan bagian harga paling tinggi bagi petani.Kata Kunci: Efi
