Abstract:
RIFKI HAMBALI, 2026. Strategi Pemasaran Sotong Pada Agroindustri Hegar Manah (Studi Kasus di Desa Cikupa Kecamatan Karangnunggal Kabupaten Tasikmalaya) Dibawah ini bimbingan BENIDZAR M ANDRIE dan RIAN KURNIA. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi kegiatan pemasaran serta menentukan strategi pemasaran Sotong pada Agroindustri Hegar Manah di Desa Cikupa Kecamatan Karangnunggal Kabupaten Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode studi kasus dengan pendekatan deskriptif kualitatif dan kuantitatif. Analisis data dilakukan menggunakan analisis SWOT yang terdiri dari faktor kekuatan (strength), kelemahan (weakness), peluang (opportunities), dan ancaman (threats). Berdasarkan analisis pada penelitian tersebut, dapat ditarik kesimpulan, bahwa Agroindustri Hegar Manah sudah mengimplementasikan analisis SWOT dengan menggunakan strategi-strategi bisnis baik dari faktor internal maupun eksternal, namun dalam implementasinya belum optimal. Hal tersebut dapat dilihat berdasarkan bobot nilai melalui Matriks Evaluasi Faktor Internal ( Internal Factor Evaluation-IFE matrix) dan Matriks Evaluasi Faktor Eksternal ( External Factor Evaluation–EFE Matrix). Faktor internal mencakup Strengths dan Weaknesses dimana pada faktor internal ini posisi Strengths memiliki bobot nilai lebih besar jika dibandingkan dengan bobot nilai Weaknesses. Berdasarkan pembahasan dan kesimpulan maka saran yang harus dilakukan oleh Agroindustri Sotong Hegar Manah adalah sebagai berikut : Agroindusti Hegar Manah hendaknya lebih mengoptimalkan implementasi analisis SWOT, Agroindusti Hegar Manah hendaknya tetap mempertahankan keunggulan produk yang dihasilkan dengan meningkatkan inovasi produk, Agroindustri Hegar Manah hendaknya terus mengikuti perkembangan pasar, sehingga dapat terus bertahan dalam persaingan, Argoindustri Hegar Manah hendaknya memanfaatkan perkembangan sosial media untuk menunjang pemasaran produk.
