ANALISIS STRATEGI INOVASI BAURAN PRODUK DAN KOLABORASI (SIBAKO) UNTUK MENINGKATKAN KEUNGGULAN BERSAING DI ERA HIPERKOMPETITIF 2025 (Suatu Studi pada Perusahaan CV. Buhanesia Kreatif Majenang - Cilacap)

Abstract

Tesis ini berjudul: ANALISIS STRATEGI INOVASI BAURAN PRODUK DAN KOLABORASI (SIBAKO) UNTUK MENINGKATKAN KEUNGGULAN BERSAING DI ERA HIPERKOMPETITIF 2025 (Suatu Studi pada CV. Buhanesia Kreatif Majenang–Cilacap), Eti Trisnawati, NIM. 82312425002. Permasalahan dalam penelitian ini adalah semakin ketatnya persaingan industri kreatif di era hiperkompetitif akibat perkembangan teknologi digital, perubahan perilaku konsumen, serta meningkatnya jumlah pelaku usaha sehingga keunggulan bersaing perusahaan menjadi mudah ditiru. Selain itu, CV. Buhanesia Kreatif masih menghadapi keterbatasan sumber daya internal, belum optimalnya pemanfaatan pemasaran digital dan integrasi teknologi, serta strategi kolaborasi dengan mitra eksternal yang belum terstruktur secara sistematis. Teori yang digunakan dalam penelitian ini meliputi teori strategi inovasi bauran produk, kolaborasi strategis, dan keunggulan bersaing. Metode penelitian yang digunakan adalah mixed method dengan desain Sequential Explanatory, yaitu mengombinasikan pendekatan kuantitatif dan kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) strategi inovasi bauran produk berada pada kategori tinggi dan berpengaruh positif serta signifikan terhadap keunggulan bersaing dengan nilai t-hitung sebesar 3,215 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,061; (2) kolaborasi strategis berada pada kategori tinggi dan berpengaruh positif serta signifikan terhadap keunggulan bersaing dengan nilai thitung sebesar 9,647 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,548; (3) secara simultan

strategi

inovasi bauran produk dan kolaborasi strategis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing dengan nilai F-hitung sebesar 94,635 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,801. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik penerapan strategi inovasi bauran produk dan kolaborasi strategis, maka semakin tinggi keunggulan bersaing yang dimiliki CV. Buhanesia Kreatif.