Abstract:
Tesis ini berjudul: ANALISIS STRATEGI INOVASI BAURAN PRODUK DAN
KOLABORASI (SIBAKO) UNTUK MENINGKATKAN KEUNGGULAN
BERSAING DI ERA HIPERKOMPETITIF 2025 (Suatu Studi pada CV.
Buhanesia Kreatif Majenang–Cilacap), Eti Trisnawati, NIM. 82312425002.
Permasalahan dalam penelitian ini adalah semakin ketatnya persaingan industri kreatif
di era hiperkompetitif akibat perkembangan teknologi digital, perubahan perilaku
konsumen, serta meningkatnya jumlah pelaku usaha sehingga keunggulan bersaing
perusahaan menjadi mudah ditiru. Selain itu, CV. Buhanesia Kreatif masih
menghadapi keterbatasan sumber daya internal, belum optimalnya pemanfaatan
pemasaran digital dan integrasi teknologi, serta strategi kolaborasi dengan mitra
eksternal yang belum terstruktur secara sistematis. Teori yang digunakan dalam
penelitian ini meliputi teori strategi inovasi bauran produk, kolaborasi strategis, dan
keunggulan bersaing. Metode penelitian yang digunakan adalah mixed method dengan
desain Sequential Explanatory, yaitu mengombinasikan pendekatan kuantitatif dan
kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) strategi inovasi bauran produk
berada pada kategori tinggi dan berpengaruh positif serta signifikan terhadap
keunggulan bersaing dengan nilai t-hitung sebesar 3,215 dan koefisien determinasi
(R²) sebesar 0,061; (2) kolaborasi strategis berada pada kategori tinggi dan
berpengaruh positif serta signifikan terhadap keunggulan bersaing dengan nilai thitung
sebesar
9,647
dan
koefisien
determinasi
(R²)
sebesar
0,548;
(3)
secara
simultan
strategi
inovasi bauran produk dan kolaborasi strategis berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keunggulan bersaing dengan nilai F-hitung sebesar 94,635 dan
koefisien determinasi (R²) sebesar 0,801. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik
penerapan strategi inovasi bauran produk dan kolaborasi strategis, maka semakin
tinggi keunggulan bersaing yang dimiliki CV. Buhanesia Kreatif.
