Pengaruh Shopping Lifestyle dan Content Marketing Terhadap Perilaku Impulse Buying di Marketplace Shopee (Suatu Studi Pada Konsumen Produk Al Amin Skincare Ciamis)

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan marketplace telah mengubah pola perilaku belanja masyarakat dari konvensional menjadi daring, dan mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan berbagai strategi pemasaran digital guna menarik minat konsumen, termasuk melalui penerapan shopping lifestyle dan content marketing. Adapun tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis 1]. Pengaruh shopping lifestyle terhadap perilaku impulse buying pada konsumen Al Amin Skincare Ciamis di marketplace Shopee. 2]. Pengaruh content marketing terhadap perilaku impulse buying pada konsumen Al Amin Skincare Ciamis di marketplace Shopee. 3]. Pengaruh shopping lifestyle dan content marketing terhadap perilaku impulse buying pada konsumen Al Amin Skincare Ciamis di marketplace Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian sebanyak 99 responden yang merupakan konsumen Al Amin Skincare Ciamis di marketplace Shopee. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda, koefisien korelasi sederhana dan berganda, koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap impulse buying dengan kontribusi sebesar 58,12%. 2) Content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying dengan kontribusi sebesar 77,30%. 3) Secara simultan shopping lifestyle dan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying dengan nilai Fhitung 187,903 > Ftabel 3,09 serta koefisien determinasi sebesar 79,60%, sedangkan sisanya 20,40% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Disimpulkan bahwa shopping lifestyle dan content marketing merupakan faktor penting yang dapat meningkatkan kecenderungan konsumen melakukan pembelian secara impulsif pada produk Al Amin Skincare di Marketplace Shopee. Disarankan agar Al Amin Skincare terus meningkatkan kualitas konten pemasaran yang informatif, menarik, dan relevan serta memanfaatkan strategi promosi yang sesuai dengan gaya hidup konsumennya untuk mendorong peningkatan pembelian.