Abstract:
Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan marketplace telah
mengubah pola perilaku belanja masyarakat dari konvensional menjadi daring, dan
mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan berbagai strategi pemasaran digital
guna menarik minat konsumen, termasuk melalui penerapan shopping lifestyle dan
content marketing. Adapun tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan
menganalisis 1]. Pengaruh shopping lifestyle terhadap perilaku impulse buying pada
konsumen Al Amin Skincare Ciamis di marketplace Shopee. 2]. Pengaruh content
marketing terhadap perilaku impulse buying pada konsumen Al Amin Skincare
Ciamis di marketplace Shopee. 3]. Pengaruh shopping lifestyle dan content
marketing terhadap perilaku impulse buying pada konsumen Al Amin Skincare
Ciamis di marketplace Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah metode
survei dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian sebanyak 99 responden
yang merupakan konsumen Al Amin Skincare Ciamis di marketplace Shopee.
Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda,
koefisien korelasi sederhana dan berganda, koefisien determinasi, uji t, dan uji F.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Shopping lifestyle berpengaruh positif dan
signifikan terhadap terhadap impulse buying dengan kontribusi sebesar 58,12%. 2)
Content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse
buying dengan kontribusi sebesar 77,30%. 3) Secara simultan shopping lifestyle dan
content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse
buying dengan nilai Fhitung 187,903 > Ftabel 3,09 serta koefisien determinasi sebesar
79,60%, sedangkan sisanya 20,40% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
Disimpulkan bahwa shopping lifestyle dan content marketing merupakan faktor
penting yang dapat meningkatkan kecenderungan konsumen melakukan pembelian
secara impulsif pada produk Al Amin Skincare di Marketplace Shopee. Disarankan
agar Al Amin Skincare terus meningkatkan kualitas konten pemasaran yang
informatif, menarik, dan relevan serta memanfaatkan strategi promosi yang sesuai
dengan gaya hidup konsumennya untuk mendorong peningkatan pembelian.
