Abstract:
Berdasarkan hasil pra-survei, masih terdapat beberapa indikator pada variabel kredibilitas merek dan tingkat kepercayaan merek yang menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap produk Reglow belum terbentuk secara optimal. Kondisi tersebut mendorong perlunya penelitian lebih lanjut mengenai minat beli konsumen pada produk Reglow. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas merek dan tingkat kepercayaan merek terhadap minat beli pada produk Reglow. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan teknik survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang mengetahui produk Reglow dan pernah melihat e-review influencer TikTok mengenai produk tersebut. Variabel yang diteliti meliputi kredibilitas merek, tingkat kepercayaan merek, dan minat beli. Analisis data menggunakan koefisien korelasi, koefisien determinasi, regresi linear sederhana, regresi linear berganda, uji T, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan kontribusi sebesar 48%. Tingkat kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan kontribusi sebesar 49,4%. Secara simultan, kredibilitas merek dan tingkat kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan kontribusi sebesar 54,5%. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kredibilitas merek dan tingkat kepercayaan merek merupakan faktor yang berperan dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk Reglow.
