Pengaruh Social Media Marketing dan User Generated Content pada Aplikasi Tiktok terhadap Purchase Decision produk The Originote (Suatu Studi Pada Konsumen The Originote di Desa Babakan, Pangandaran)

Abstract

Industri kecantikan di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat yang ditandai dengan meningkatnya persaingan antarmerek serta pemanfaatan teknologi digital, khususnya media sosial TikTok, sebagai sarana pemasaran untuk mendorong keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social media marketing dan User generated content terhadap Purchase decision konsumen produk The Originote di Desa Babakan, Pangandaran. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan metode survei kepada 96 responden, serta analisis data yang digunakan yaitu koefisien korelasi, regresi linear, koefisien determinasi, uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1. Social media marketing memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Purchase decision dengan thitung (13,267) > ttabel (1,986); 2. User generated content berpengaruh positif signifikan terhadap Purchase decision dengan thitung (18,229) > ttabel (1,986); 3. Secara simultan Social media marketing dan User generated content memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase decision dengan Fhitung 173,414 > Ftabel 3,09. Koefisien determinasi sebesar 78,9% menunjukkan bahwa kedua variabel bebas berpengaruh terhadap purchase decision konsumen The Originote di Desa Babakan sebesar 78,9%. Disimpulkan bahwa Social media marketing dan User generated content berpengaruh terhadap Purchase decision. Disarankan The Originote meningkatkan responsivitas interaksi di TikTok serta mendorong partisipasi konsumen dalam menciptakan konten secara organik untuk memperkuat Purchase decision.