Abstract:
Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan mendorong
perusahaan menerapkan strategi pemasaran ramah lingkungan melalui green
advertising dan green product. Namun, keputusan pembelian konsumen terhadap
produk Aqua di Berkah Mart Buniseuri masih mengalami fluktuasi sehingga perlu
diteliti faktor-faktor yang memengaruhinya. Permasalahan yang dihadapi
penelitian ini meliputi : (1) Bagaimana pengaruh green advertising terhadap
keputusan pembelian produk Aqua di Berkah Mart Buniseuri? (2) Bagaimana
pengaruh green product terhadap keputusan pembelian produk Aqua di Berkah
Mart Buniseuri? (3) Bagaimana pengaruh green advertising dan green product
terhadap keputusan pembelian produk Aqua di Berkah Mart Buniseuri?. Adapun
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) pengaruh green advertising
terhadap keputusan pembelian produk Aqua di Berkah Mart Buniseuri (2)
pengaruh green product terhadap keputusan pembelian produk Aqua di Berkah
Mart Buniseuri (3) pengaruh green advertising dan green product terhadap
keputusan pembelian produk Aqua di Berkah Mart Buniseuri. Metode penelitian
yang digunakan adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Sampel
penelitian sebanyak 96 responden. Analisis data menggunakan analisis korelasi
sederhana dan berganda, regresi linier sederhana dan berganda, koefisien
determinasi, serta uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil penelitian menunjukkan
bahwa green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, serta green advertising dan green product berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Disarankan perusahaan meningkatkan
komunikasi program lingkungan serta transparansi informasi produk ramah
lingkungan guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
