Abstract:
Penelitian ini difokuskan pada pengaruh digital marketing mix dan consumer attitude terhadap keputusan pembelian (Suatu Studi pada Konsumen Skincare Yufaderma Ciamis). Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: 1) Bagaimana pengaruh digital marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen pada Yufaderma Ciamis?; 2) Bagaimana pengaruh consumer attitude terhadap keputusan pembelian konsumen pada Yufaderma Ciamis?; 3) Bagaimana pengaruh digital marketing mix dan consumer attitude terhadap keputusan pembelian konsumen pada Yufaderma Ciamis?. Adapun tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis: 1) Pengaruh digital marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen pada Yufaderma Ciamis; 2) Pengaruh consumer attitude terhadap keputusan pembelian konsumen pada Yufaderma Ciamis; 3) Pengaruh digital marketing mix dan consumer attitude terhadap keputusan pembelian konsumen pada Yufaderma Ciamis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif analisis dengan pendekatan data kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah rata-rata konsumen yang membeli produk skincare di Yufaderma Ciamis pada bulan Januari sampai dengan bulan November 2025 yaitu sebanyak 2.081 orang, sampel yang dipilih adalah sebanyak 95 orang. Dalam penelitian ini pengumpulan data dilakukan melalui beberapa teknik yaitu studi kepustakaan, studi lapangan dan penyebaran angket. Adapun hasil penelitian adalah sebagai berikut: 1) Digital marketing mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Skincare Yufaderma Ciamis, karena hipotesisnya diterima dan teruji kebenarannya. Artinya semakin baik digital marketing mix maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat; 2) Consumer attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Skincare Yufaderma Ciamis, karena hipotesisnya diterima dan teruji kebenarannya. Artinya semakin baik consumer attitude maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat; 3) Digital marketing mix dan consumer attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Skincare Yufaderma Ciamis, karena hipotesisnya diterima dan teruji kebenarannya. Artinya semakin baik digital marketing mix dan consumer attitude maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat. Diharapkan agar pelaksanaan digital marketing mix dan consumer attitude dapat ditingkatkan kembali agar keputusan pembelian juga meningkat.
