Abstract:
Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Social Media Marketing dan Citra Merek
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Galendo (Suatu Studi Pada Konsumen
Galendo Tri Putra). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi:
bagaimana pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian,
bagaimana pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, serta bagaimana
pengaruh social media marketing dan citra merek secara simultan terhadap
keputusan pembelian produk Galendo pada Galendo Tri Putra. Adapun tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh social media
marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Galendo Tri Putra.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan
verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan
melalui observasi, studi kepustakaan, dan penyebaran kuesioner kepada 93
responden yang terpilih melalui teknik simple random sampling. Analisis data
menggunakan analisis koefisien korelasi, analisis regresi linear berganda, analisis
koefisien determinasi, serta uji hipotesis (Uji t dan Uji F). Hasil penelitian
menunjukkan bahwa secara parsial, social media marketing berpengaruh positif
tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa secara simultan, social media marketing dan citra merek berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun secara parsial dalam model
bersama, citra merek memiliki pengaruh dominan dan signifikan, sedangkan social
media marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
produk Galendo pada Galendo Tri Putra.
