Abstract:
Nuning Nurma Yunita, 3402210142. “Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas
Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Bouquate
Soraa.Florist di Kecamatan Langkaplancar)”. Dibawah bimbingan Dr. Nana
Darna, S.E., M.M. (Pembimbing I) dan Hj Nina Herlina, Ir., M.M.
(Pembimbing II).
Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Bouquate Soraa.Florist di
Kecamatan Langkaplancar).
Permasalahan yang dihadapu dalam penelitian ini meliputi: 1]. Bagaimana
pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen bouquet
Soraa.Florist?; 2]. Bagaimana pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian
pada konsumen bouquet Soraa.Florist?; 3]. Bagaimana pengaruh kualitas produk
terhadap keputusan pembelian pada konsumen bouquet Soraa.Florist?; 4].
Bagaimana pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan
pembelian pada konsumen bouquet Soraa.Florist? Adapun tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1]. Untuk mengetahui pengaruh Harga
terhadap keputusan pembelian produk bouquet pada konsumen Soraa.Florist di
Kecamatan Langkaplancar; 2]. Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap
keputusan pembelian produk bouquet pada konsumen Soraa.Florist di Kecamatan
Langkaplancar; 3]. Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap
keputusan pembelian produk bouquet pada konsumen Soraa.Florist di Kecamatan
Langkaplancar; 4]. Untuk mengetahui pengaruh harga, promosi, dan kualitas
produk mempengaruhi keputusan pembelian produk bouquet pada konsumen
Soraa.Florist di Kecamatan Langkaplancar.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini metode penelitian survei dengan
pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh
digunakan Analisis Koefisien Korelasi Sederhana dan Berganda, Analisis regresi
Linier Sederhana dan Berganda, Analisis Koefisien Determinasi, dan Analisis Uji
Hipotesis (Uji t dan Uji f).
Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukkan bahwa secara parsial dan
simultan harga, promosi, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan pembelian.
Diharapkan Bouquate Soraa.Florist di Kecamatan Langkaplancar terus
meningkatkan strategi pemasaran agar dapat menjangkau konsumen yang lebih luas
lagi.
