PENGARUH KELAS SOSIAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR BEAT (Studi kasus di Desa Kertarahayu)

Abstract

Fikri Nasrul Haq. NIM. 3402180517. Pengaruh Kelas Sosial dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat (Suatu Studi Pada Desa Kertarahayu Kecamatan Jatiwaras). Di bawah bimbingan Bapak Mochamad Aziz Basari, S.Sos., M.M. (Pembimbing I) dan Bapak H. Iwan Setiawan SE. M.M.(Pembimbing II). Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Kelas Sosial dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Suatu Studi Kasus pada Desa Kertarahayu). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi : 1).Bagaimana pengaruh kelas sosial terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda be di Desa Kertarahayu?; 2).Bagaimana pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda beat di Desa Kertarahayu?; 3).Bagaiaman pengaruh kelas sosial dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda beat di Desa Kertarahayu?. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengethaui dan menganalisis 1).Pengaruh kelas sosial terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda beat di Desa Kertarahayu; 2).Pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda beat di Desa Kertarahayu: 3).Pengaruh kelas sosial dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda beat di Desa Kertarahayu Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, dengan jumlah populasi dan sampel sebanyak 50 orang. Sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu : observasi, wawancara dan kuisioner/angket. Sedangkan untuk menganalisis digunakan : analisis koefisien korelasi sederhana, analisis koefisien determinasi, uji t, analisis koefisien korelasi berganda, analisis regresi linier berganda dan uji f. Hasil penelitian menunjukan bahwa: Kelas sosial dan gaya hidup pada Desa Kertarahayu tidak terdapat pengaruh dan mempunyai arah hubungan yang positif. Hal ini dapat dilihat dari analisis korelsi sederhana dengan nilai 0.322 dan nilai koefisien determinasi sebesar 10,36%. Sedangkan uji hipotesis sebesar diperoleh perhitungan nilai Fhitung < Ftabel yaitu 2,949 < 3,179. Diharapkan perusahaan atau dealer disarankan untuk lebih memahami karakteristik kelas sosial dan gaya hidup konsumen dalam merancang strategi pemasaran.