Abstract:
Fikri Nasrul Haq. NIM. 3402180517. Pengaruh Kelas Sosial dan Gaya Hidup
Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat (Suatu Studi
Pada Desa Kertarahayu Kecamatan Jatiwaras). Di bawah bimbingan Bapak
Mochamad Aziz Basari, S.Sos., M.M. (Pembimbing I) dan Bapak H. Iwan
Setiawan SE. M.M.(Pembimbing II).
Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Kelas Sosial dan Gaya Hidup terhadap
Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Suatu Studi Kasus pada Desa
Kertarahayu).
Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi : 1).Bagaimana
pengaruh kelas sosial terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda be di
Desa Kertarahayu?; 2).Bagaimana pengaruh gaya hidup terhadap keputusan
pembelian sepeda motor honda beat di Desa Kertarahayu?; 3).Bagaiaman
pengaruh kelas sosial dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepeda motor
honda beat di Desa Kertarahayu?. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk
mengethaui dan menganalisis 1).Pengaruh kelas sosial terhadap keputusan
pembelian sepeda motor honda beat di Desa Kertarahayu; 2).Pengaruh gaya hidup
terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda beat di Desa Kertarahayu:
3).Pengaruh kelas sosial dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepeda
motor honda beat di Desa Kertarahayu
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan
kuantitatif, dengan jumlah populasi dan sampel sebanyak 50 orang. Sedangkan
teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu : observasi, wawancara dan
kuisioner/angket. Sedangkan untuk menganalisis digunakan : analisis koefisien
korelasi sederhana, analisis koefisien determinasi, uji t, analisis koefisien korelasi
berganda, analisis regresi linier berganda dan uji f.
Hasil penelitian menunjukan bahwa: Kelas sosial dan gaya hidup pada Desa
Kertarahayu tidak terdapat pengaruh dan mempunyai arah hubungan yang positif.
Hal ini dapat dilihat dari analisis korelsi sederhana dengan nilai 0.322 dan nilai
koefisien determinasi sebesar 10,36%. Sedangkan uji hipotesis sebesar diperoleh
perhitungan nilai Fhitung < Ftabel yaitu 2,949 < 3,179.
Diharapkan perusahaan atau dealer disarankan untuk lebih memahami
karakteristik kelas sosial dan gaya hidup konsumen dalam merancang strategi
pemasaran.
