Abstract:
IRHAM MAFTUH GISNA, NIM. 3402210259. “Pengaruh Promosi Digital
terhadap Peningkatan Keputusan Kunjungan Wisata Bahari di Pantai
Pangandaran”. Di bawah bimbingan Bapak Dr. H. Yusup Iskandar, M.M.
(Pembimbing I) dan Ibu Marlina Nur Lestari, S.E., M.M (Pembimbing II).
Kabupaten Pangandaran didominasi oleh pantai yang menjadikannya sebagai
daerah wisata bahari di Jawa Barat. Hasil survey menunjukkan bahwa keputusan
berkunjung wisata Bahari di Pantai Pangandaran masih belum sepenuhnya optimal.
Keputusan kunjungan wisatawan ke suatu destinasi wisata dipengaruhi oleh
berbagai faktor, salah satunya adalah informasi yang mereka terima sebelum
melakukan perjalanan. Hasil survey menunjukan bahwa promosi digital wisata
Bahari di Pantai Pangandaran masih belum sepenuhnya optimal. Rumusan
masalahnya yakni: 1) Bagaimana promosi digital wisata bahari di Pantai
Pangandaran?; 2) Bagaimana tingkat keputusan kunjungan wisata bahari di Pantai
Pangandaran?; dan 3) Bagaimana pengaruh promosi digital terhadap peningkatan
keputusan kunjungan wisata bahari di Pantai Pangandaran?. Metode penelitiannya
yaitu kuantitatif dengan metode survey. Populasi yang nantinya akan diteliti adalah
wisatawan Nusantara yang berkunjung ke Pantai Pangandaran. Dengan
menggunakan simple random sampling maka sampel berjumlah 100 orang. Analisis
datanya meliputi: analisis koefisien korelasi rank spearman, analisis koefisien
determinasi, uji t, dan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa: 1) Promosi digital wisata bahari di Pantai Pangandaran sudah
terlaksana dengan baik; 2) Keputusan kunjungan wisatawan ke Pantai Pangandaran
telah terlaksana dengan baik; dan 3) Promosi digital memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan kunjungan wisata bahari di Pantai Pangandaran. Hal
ini memberikan arti bahwa jika promosi digital dilaksanakan dengan semakin baik,
maka keputusan kunjungan wisata bahari di Pantai Pangandaran akan semakin
meningkat.
