PENGARUH VOUCHER DISKON TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING (Suatu Studi pada Konsumen Produk Fashion di Live Streaming TikTok Shop Mahasiswa Universitas Galuh Angkatan 2021)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada pengaruh voucher diskon terhadap perilaku impulse buying (Suatu Studi pada Konsumen Produk Fashion di Live Streaming TikTok Shop Mahasiswa Universitas Galuh Angkatan 2021). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1) Bagaimana Voucher Diskon Pada Konsumen Live Streaming TikTok Shop; 2) Bagaimana Implusive Buying Pada Konsumen Live Streaming TikTok Shop; dan 3) Bagaimana Pengaruh Voucher Diskon Terhadap Implusive Buying Pada Konsumen Live Streaming TikTok Shop Mahasiswa Universitas Galuh Angkatan 2021. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1) bagaimana Voucher Diskon Pada Konsumen Live Streaming TikTok Shop, 2) bagaimana Impulse Buying Pada Konsumen Live Streaming TikTok Shop, dan 3) bagaimana pengaruh Voucher Diskon Terhadap Implusive Buying Pada Konsumen Live Streaming TikTok Shop Mahasiswa Universitas Galuh Angkatan 2021. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif, Teknik analisis data yang digunakan analisis regresi linear sederhana, analisis koefisien korelasi sederhana, analisis koefisien determinatsi, (Uji parsial) Uji t. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa: 1) voucher diskon pada konsumen Live Streaming TikTok di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Galuh angkatan 2021 termasuk dalam kategori tinggi, Dimana rata-rata seluruh nilai yang diberikan kepada masing-masing sudah tinggi. 2) Impulse buying pada konsumen Live Streaming TikTok di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Galuh angkatan 2021 termasuk dalam kategori tinggi, Dimana rata-rata seluruh nilai yang diberikan kepada masing-masing indicator sudah tinggi. 3) V oucher Diskon memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying pada konsumen Live Streaming TikTokShop produk Fashion di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Galuh angkatan 2021.