Abstract:
Penelitian ini difokuskan pada pengaruh voucher diskon terhadap perilaku impulse
buying (Suatu Studi pada Konsumen Produk Fashion di Live Streaming TikTok
Shop Mahasiswa Universitas Galuh Angkatan 2021). Permasalahan yang dihadapi
dalam penelitian ini meliputi: 1) Bagaimana Voucher Diskon Pada Konsumen Live
Streaming TikTok Shop; 2) Bagaimana Implusive Buying Pada Konsumen Live
Streaming TikTok Shop; dan 3) Bagaimana Pengaruh Voucher Diskon Terhadap
Implusive Buying Pada Konsumen Live Streaming TikTok Shop Mahasiswa
Universitas Galuh Angkatan 2021. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui dan menganalisis 1) bagaimana Voucher Diskon Pada Konsumen Live
Streaming TikTok Shop, 2) bagaimana Impulse Buying Pada Konsumen Live
Streaming TikTok Shop, dan 3) bagaimana pengaruh Voucher Diskon Terhadap
Implusive Buying Pada Konsumen Live Streaming TikTok Shop Mahasiswa
Universitas Galuh Angkatan 2021. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif, Teknik analisis data yang
digunakan analisis regresi linear sederhana, analisis koefisien korelasi sederhana,
analisis koefisien determinatsi, (Uji parsial) Uji t. Hasil dari penelitian ini
menunjukan bahwa: 1) voucher diskon pada konsumen Live Streaming TikTok di
kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Galuh angkatan 2021 termasuk
dalam kategori tinggi, Dimana rata-rata seluruh nilai yang diberikan kepada
masing-masing sudah tinggi. 2) Impulse buying pada konsumen Live Streaming
TikTok di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Galuh angkatan 2021
termasuk dalam kategori tinggi, Dimana rata-rata seluruh nilai yang diberikan
kepada masing-masing indicator sudah tinggi. 3) V oucher Diskon memiliki
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying pada
konsumen Live Streaming TikTokShop produk Fashion di kalangan mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Galuh angkatan 2021.
