Pengaruh Brand Image dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Merhandise E-Sports

Abstract

Muhammad Rijal Ashari Sutikno. NIM. 3402210101. Pengaruh Brand Image dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Merchandise E-Sports (Suatu Studi pada Konsumen Komunitas E-Sports di Atlantic Gank). Di bawah bimbingan Bapak Faizal Haris Eko Prabowo, SE. M.M., (Pembimbing I) dan Bapak Toto, S.E., M.M. (Pembimbing II).

Keputusan pembelian merupakan suatu konsep dalam perilaku pembelian dimana konsumen memutuskan untuk bertindak atau melakukan sesuatu dan dalam hal ini melakukan pembelian ataupun memanfaatkan produk atau jasa tertentu. Namun demikian berdasarkan hasil observasi awal yang penulis lakukan pada promotor Atlantic Gank diketahui bahwa masih terdapat permasalahan-permasalahan mengenai keputusan pembelian konsumen untuk membeli merchandise E-Sports, hal tersebut dapat dilihat dari masih ada konsumen yang lebih memilih untuk membeli merchandise dari perusahaan lain. Permasalahan tersebut diduga diakibatkan oleh belum optimalnya brand image dan lifestyle pada Komunitas E-Sports di Atlantic Gank. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: Bagaimana pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian merchandise E-Sports di Atlantic Gank?; Bagaimana pengaruh lifestyle terhadap keputusan pembelian merchandise E-Sports di Atlantic Gank?; Bagaimana pengaruh brand image dan lifestyle terhadap keputusan pembelian merchandise E-Sports di Atlantic Gank?. Adapun tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis: Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian merchandise E-Sports di Atlantic Gank; Pengaruh lifestyle terhadap keputusan pembelian merchandise E-Sports di Atlantic Gank; Pengaruh brand image dan lifestyle terhadap keputusan pembelian merchandise E-Sports di Atlantic Gank. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey explanatory dengan pendekatan data kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli produk merchandise di Atantic Gank pada bulan Juli – Desember 2024 yaitu sebanyak 1.693 orang, sampel yang dipilih adalah sebanyak 94 orang. Dalam penelitian ini pengumpulan data dilakukan melalui beberapa teknik yaitu studi kepustakaan, studi lapangan dan penyebaran angket. Dari hasil penelitian, dapat ditarik suatu simpulan sebagai berikut: Terdapat pengaruh positif dan signifikan brand image terhadap keputusan pembelian merchandise E-Sports pada Komunitas E-Sports di Atlantic Gank; Terdapat pengaruh positif dan signifikan lifestyle terhadap keputusan pembelian merchandise E-Sports pada Komunitas E-Sports di Atlantic Gank; Terdapat pengaruh positif dan signifikan brand image dan lifestyle terhadap keputusan pembelian merchandise E-Sports pada Komunitas E-Sports di Atlantic Gank. Artinya apabila brand image dan lifestyle meningkat maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat.