Abstract:
Arif Fahmi Yaziz riyadi, NIM. 3402210409. “Pengaruh Desain Logo Dan Kemasan Produk Terhadap Persepsi Konsumen (Studi Kasus pada Serundeng Sari Ayam Cap Koki Ciamis)”. Dibawah bimbingan Faizal Haris Eko Prabowo, S.e., M.M (Pembimbing I) dan Anisa Lisara, S.Pd., M.m. (Pembimbing II).
Penelitian ini difokuskan pada pengaruh Desain Logo dan Kemasan Produk terhadap Persepsi Konsumen Serundeng Sari Ayam Cap Koki. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah : 1) Bagaimana Pengaruh Desain Logo terhadap Persepsi Konsumen Serundeng Sari Ayam Cap Koki? 2) Bagaimana Pengaruh Kemasan Produk terhadap Persepsi Konsumen Serundeng Sari Ayam Cap Koki? 3) Bagaimana Pengaruh Desain Logo dan Kemasan Produk terhadap Persepsi Konsumen Serundeng Sari Ayam Cap Koki?. Tujuan Penelitian ini adalah mengetahui dan menganalisis (1) Pengaruh Desain Logo terhadap Persepsi Konsumen Serundeng Sari Ayam Cap Koki. (2) Pengaruh Kemasan Produk terhadap Persepsi Konsumen Serundeng Sari Ayam Cap Koki. (3) Pengaruh Desain Logo dan Kemasan Produk terhadap Persepsi Konsumen Serundeng Sari Ayam Cap Koki. Metode penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Untuk menganalisis data digunakan Analisis Koefisien Sederhana, Koefisien Korelasi Berganda, Regresi Berganda, Koefisien Determinasi, dan Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikan (Uji T dan Uji F). Hasil dari penelitian menunjukan bahwa Desain Logo dan Kemasan Produk berpengaruh positif terhadap Persepsi Konsumen Serundeng Sari Ayam Cap Koki dengan besarnya pengaruh 66,5% sedangkan 33,5% dipengaruhi oleh faktor lain. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu: 1) Desain Logo berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Persepsi Konsumen 2) Kemasan Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Persepsi Konsumen 3) Desain Logo dan Kemasan Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Persepsi Konsumen. Disarankan untuk menyesuaikan elemen visual logo dan meningkatkan kualitas bahan kemasan, serta mengeksplorasi factor-faktor lain yang mempengaruhi Persepsi Konsumen.
Kata Kunci: Desain Logo, Kemasan Produk, Persepsi Konsumen
