Pengaruh Promosi dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying (Suatu Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Tahun Angkatan 2021 Pengguna Fitur Live Shopping Pada E-Commerce Shopee)

Abstract

Aditasa Novika, NIM 3402210502. “Pengaruh Promosi dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying (Suatu Studi Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Ciamis Tahun Angkatan 2021 Pengguna Fitur Live Shopping Pada E-Commerce Shopee)”. Dibawah bimbingan Ibu Elin Herlina, S.Pd., M.M (Pembimbing I) dan Bapak Toto, S.E., M.M. (Pembimbing II).

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Promosi dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying (Suatu Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Tahun Angkatan 2021 Pengguna Fitur Live Shopping Pada E-Commerce Shopee). Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1]. Pengaruh Promosi terhadap Impulse Buying pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Ciamis Tahun Angkatan 2021 Pengguna Fitur Live Shopping Pada E-Commerce Shopee; 2]. Pengaruh Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Ciamis Tahun Angkatan 2021 Pengguna Fitur Live Shopping Pada E-Commerce Shopee; 3]. Pengaruh Promosi dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Ciamis Tahun Angkatan 2021 Pengguna Fitur Live Shopping Pada E-Commerce Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis datanya yaitu yang Analisis Koefisien Korelasi Sedehana, Koefisien Determinasi, Uji T, Analisis Regresi Linier Berganda, Analisis Koefisien Korelasi Berganda dan Uji f. Dari hasil penelitian, berdasarkan analisis koefisien korelasi menunjukkan bahwa Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying sebesar 0,471. Dengan besarnya pengaruh 22,19% dan 77,81% sisanya dipengaruhi faktor lain. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying sebesar 0,538. Dengan besarnya pengaruh 28,96% dan 71,04% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa korelasi sebesar 0,540. Dengan besarnya pengaruh 29,16% dan 70,84% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Diharapkan Shopee sebagai platform e-commerce dapat mengoptimalkan efektivitas Promosi dan Hedonic Shopping Motivation untuk meningkatkan perilaku Impulse Buying.