Abstract:
LUTHFI FIRMANSYAH, NIM. 3402210353. “Pengaruh Strategi Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Produk Ice Cream Mixue Berdasarkan Persepsi Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Tahun Angkatan 2021/2022)”. Di bawah bimbingan Bapak Dr. H. Sukomo, Drs., M.Si (Pembimbing I) dan Bapak Muhammad Zaki Rahman, S.Ag.,M.Ag.,M.M (Pembimbing II).
Salah satu fenomena yang menonjol dalam beberapa tahun terakhir adalah menjamurnya gerai Mixue, sebuah brand minuman dan es krim asal Tiongkok yang dengan cepat menarik perhatian generasi muda, khususnya mahasiswa. .Namun, dibalik popularitasnya, keputusan pembelian produk Mixue masih belum optimal. Rumusan masalah meliputi: (1) Bagaimana strategi content maketing pada produk ice cream Mixue berdasarkan persepsi Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Tahun Angkatan 2021/2022?; (2) Bagaimana keputusan pembelian pada produk ice cream Mixue berdasarkan persepsi Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Tahun Angkatan 2021/2022?; serta (3) Seberapa besar pengaruh strategi content maketing terhadap keputusan pembelian pada produk ice cream Mixue berdasarkan persepsi Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Tahun Angkatan 2021/2022?. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis: (1) Strategi content maketing pada produk ice cream Mixue berdasarkan persepsi Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Tahun Angkatan 2021/2022; (2) Keputusan pembelian pada produk ice cream Mixue berdasarkan persepsi Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Tahun Angkatan 2021/2022; serta (3) Besarnya pengaruh strategi content maketing terhadap keputusan pembelian pada produk ice cream Mixue berdasarkan persepsi Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Tahun Angkatan 2021/2022. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey dengan pendekatan penelitian kuantitatif. Dengan menggunakan teknik proportionate stratified random sampling, respondennya adalah mahasiswa FE Unigal Tahun Angkatan 2021/2022 sebanyak 83 orang. Analisis data mencakup analsiis koefisien korelasi rank spearman, koefisien determinasi, regresi linear sederhana, serta uji t dan uji F. Temuan dari penelitian ini yakni: (1) Strategi content marketing yang diterapkan pada produk ice cream Mixue dipersepsikan oleh mahasiswa sudah berjalan dengan baik; (2) Keputusan pembelian pada produk ice cream Mixue dipersepsikan oleh mahasiswa sudah tinggi; dan (3) Strategi content marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk ice cream Mixue berdasarkan persepsi mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Angkatan 2021/2022. Adapun besarnya pengaruh strategi content marketing terhadap keputusan pembelian produk ice cream Mixue adalah sebesar 71,2336%.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Content Marketing, Keputusan Pembelian
