Pengaruh Media Sosial Terhadap Brand Awareness (Studi Pada Konsumen Konveksi Mukena Dovira Tasikmalaya)

Abstract

ABSTRAK Maya Aryanti, NIM 3402210483. “Pengaruh Media Sosial Terhadap Brand Awareness (Studi Pada Konsumen Konveksi Mukena Dovira Tasikmalaya)”. Di bawah bimbingan Bapak Mujaddid Faruk, S.E., M.M., (Pembimbing I) dan Bapak Mukhtar Abdul Kader, S.E.,M.M. (Pembimbing II). Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Media Sosial Terhadap Brand Awareness (Studi Pada Konsumen Konveksi Mukena Dovira Tasikmalaya. Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi : Bagaimana kondisi media sosial pada Konveksi Mukena Dovira Tasikmalaya; Bagaimana Brand Awareness pada Konveksi Mukena Dovira Tasikmalaya; Bagaimana pengaruh media sosial terhadap Brand Awareness pada Konveksi Mukena Dovira Tasikmalaya. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis : Kondisi media sosial pada Konveksi Mukena Dovira Tasikmalaya; Brand Awareness pada Konveksi Mukena Dovira Tasikmalaya; Pengaruh media sosial terhadap Brand Awareness pada Konveksi Mukena Dovira Tasikmalaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Koefisien Korelasi Rank Spearman, Koefisien Determinasi, Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikansi (Uji t), dan Regresi Linear Untuk Dua Variabel. Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukkan bahwa Media sosial sangat baik, Brand Awareness sangat tinggi, dan Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness pada Konveksi Mukena Dovira Tasikmalaya. Dengan ini diharapkan Konveksi Mukena Dovira Tasikmalaya terus melakukan peningkatan kualitas Media sosial sehingga akan meningkatkan Brand Awareness.

Kata kunci : Media sosial, Brand awareness, Pemasaran, Konveksi dan Mukena.