PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Air Mineral Merek Aqua di Hemart Store Handapherang Ciamis)

Abstract

Taufiq Muhammad Fadhil, 3402210220. “Pengaruh Green Product dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada konsumen air mineral merek aqua di Hemart Store Handapherang Ciamis)”. Dibawah bimbingan Dr. Nurdiana Mulyatini, S.E., M.M. (Pembimbing I) dan Hj Iyus Yustini S.Pd., M.M. (Pembimbing II). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Product dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada konsumen air mineral merek aqua di Hemart Store Handapherang Ciamis). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1) Bagaimana pengaruh Green Product terhadap Keputusan Pembelian air mineral merek aqua di Hemart Store handapheraang Ciamis?; 2) Bagaimana pengaruh Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian air mineral merek aqua di Hemart Store handapheraang Ciamis?; 3) Bagaimana pengaruh Green Product dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian air mineral merek aqua di Hemart Store handapheraang Ciamis? Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1) pengaruh Green Product terhadap Keputusan Pembelian air mineral merek aqua di Hemart Store handapheraang Ciamis; 2) Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian air mineral merek aqua di Hemart Store handapheraang Ciamis; 3) Green Product dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian air mineral merek aqua di Hemart Store handapheraang Ciamis. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei. Sampel sebanyak 96 responden diperoleh melalui teknik sampling insidental. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product dan Green Advertising secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, kedua variabel menjelaskan 31,9% variasi dalam Keputusan Pembelian. Temuan ini menunjukkan terdapat pengaruh secara simultan pada Green Product dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini mengindikasikan bahwa upaya perusahaan dalam mengembangkan produk ramah lingkungan serta menerapkan iklan berbasis lingkungan berkontribusi signifikan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen.