Abstract:
Taufiq Muhammad Fadhil, 3402210220. “Pengaruh Green Product dan Green
Advertising terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada konsumen air mineral
merek aqua di Hemart Store Handapherang Ciamis)”. Dibawah bimbingan
Dr. Nurdiana Mulyatini, S.E., M.M. (Pembimbing I) dan Hj Iyus Yustini S.Pd.,
M.M. (Pembimbing II).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Product dan Green
Advertising terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada konsumen air mineral
merek aqua di Hemart Store Handapherang Ciamis). Permasalahan yang dihadapi
dalam penelitian ini meliputi: 1) Bagaimana pengaruh Green Product terhadap
Keputusan Pembelian air mineral merek aqua di Hemart Store handapheraang
Ciamis?; 2) Bagaimana pengaruh Green Advertising terhadap Keputusan
Pembelian air mineral merek aqua di Hemart Store handapheraang Ciamis?; 3)
Bagaimana pengaruh Green Product dan Green Advertising terhadap Keputusan
Pembelian air mineral merek aqua di Hemart Store handapheraang Ciamis? Adapun
tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1) pengaruh Green
Product terhadap Keputusan Pembelian air mineral merek aqua di Hemart Store
handapheraang Ciamis; 2) Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian air
mineral merek aqua di Hemart Store handapheraang Ciamis; 3) Green Product dan
Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian air mineral merek aqua di
Hemart Store handapheraang Ciamis.
Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei. Sampel sebanyak
96 responden diperoleh melalui teknik sampling insidental. Teknik analisis data
menggunakan regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product dan Green Advertising secara
parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian. Secara simultan, kedua variabel menjelaskan 31,9% variasi dalam
Keputusan Pembelian. Temuan ini menunjukkan terdapat pengaruh secara simultan
pada Green Product dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian.
Penelitian ini mengindikasikan bahwa upaya perusahaan dalam mengembangkan
produk ramah lingkungan serta menerapkan iklan berbasis lingkungan
berkontribusi signifikan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
