Abstract:
Dede Yasti Astuti, NIM. 3402210414. “Pengaruh Pemasaran Konten dan Strategi Live TikTok Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Produk Skincare Brand Nuface di Desa Purwadadi)”. Dibawah bimbingan Bapak H. Mujaddid Faruk, S.E., M.M. (Pembimbing I) dan Bapak H. Ali Muhidin, S.Pd., M.M. (Pembimbing II). Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Pemasaran Konten dan Strategi Live TikTok Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Produk Skincare Brand Nuface di Desa Purwadadi). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi : 1]. Bagaimana pengaruh pemasaran konten terhadap keputusan pembelian produk skincare brand Nuface di Desa Purwadadi?; 2]. Bagaimana pengaruh strategi live TikTok terhadap keputusan pembelian produk skincare brand Nuface di Desa Purwadadi?; 3]. Bagaimana pengaruh pemasaran konten dan strategi live TikTok terhadap keputusan pembelian produk skincare brand Nuface di Desa Purwadadi? Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1]. Pengaruh pemasaran konten terhadap keputusan pembelian produk skincare brand Nuface di Desa Purwadadi; 2]. Pengaruh strategi live TikTok terhadap keputusan pembelian produk skincare brand Nuface di Desa Purwadadi; 3]. Pengaruh pemasaran konten dan strategi live TikTok terhadap keputusan pembelian skincare brand Nuface di Desa Purwadadi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan yaitu Cluster Sampling sebanyak 96 responden. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Regresi Linier Berganda, Analisis Koefisien Korelasi, Analisis Koefisien Determinasi, dan Uji Hipotesis menggunakan Uji Parsial (Uji t) dan Uji Simultan (Uji F).Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukkan bahwa : 1]. Pemasaran konten memiliki hubungan yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,864 atau 75%; 2]. Strategi live TikTok memiliki hubungan yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,866 atau 76%; 3]. Pemasaran konten dan strategi live TikTok memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,89 atau 79%. Hal ini menunjukkan kombinasi antara pemasaran konten yang berkualitas dengan strategi live TikTok yang interaktif terbukti efektif dalam memperkuat keyakinan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian produk skincare brand Nuface. Diharapkan Brand Nuface untuk meningkatkan jangkauan dan visibilitas konten agar lebih mudah diakses konsumen, penjadwalan promosi live tiktok yang teratur dan interaksi yang cepat, serta pemberian diskon atau bonus eksklusif guna mendorong minat beli konsumen pengguna TikTok.
