Pengaruh Media Sosial dan Strategi Pemasaran terhadap Minat Beli Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial dan strategi pemasaran terhadap minat beli konsumen Seblak Bedeng Pagerageung Tasikmalaya. Penelitian menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan konsumen Seblak Bedeng. Teknik analisis data meliputi regresi linier sederhana, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Strategi pemasaran juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, media sosial dan strategi pemasaran memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Dengan demikian, semakin optimal pemanfaatan media sosial dan strategi pemasaran yang dijalankan, semakin tinggi pula minat beli konsumen.