PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Suatu Studi Pada Collector Merchandise Anime di Jajanwithpoky)

Abstract

Riyana Aditiya Hamidatul Husna, NIM. 3402210104. “Pengaruh Keragaman Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi Pada Collector Merchandise Anime di Jajanwithpocky)”. Dibawah bimbingan Bapak Faizal Haris Eko Prabowo, S. E., M. M., (Pembimbing I) dan Bapak Enjang Nursolih, S. H., M. M. (Pembimbing II).

Penelitian ini berfokus pada pengaruh keragaman produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada collector merchandise anime di Jajanwithpocky. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: 1) bagaimana pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian merchandise anime di jajanwithpocky?; 2) bagaimana pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian merchandise anime di Jajanwithpocky?; 3) bagaimana pengaruh keragaman produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Jajanwithpocky?. Tujuan dari penelitian ini Adalah untuk mengetahui: 1) pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian merchandise anime di Jajanwithpocky; 2) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian merchandise anime di Jajanwithpocky; 3) pengaruh keragaman produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian merchandise anime di Jajanwithpocky. Metode penelitian yang digunakan yaitu dengan metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Dalam menganalisis data, digunakan Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Regresi Linear Sederhana, Koefisien Determinasi, Analisis Koefisien Korelasi Berganda, Analisis Regresi Linear Berganda, Koefisien Determinasi. Uji hipotesis menggunakan uji parsial (Uji t) dan Uji Simultan (uji f). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial, keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, keragaman produk dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian