PENGARUH POSITIONING TERHADAP DAYA TARIK WISATA PADA PENGGUNA JASA BUS WISATA GATRIK (GALUH TOUR KOTA KLASIK) KABUPATEN CIAMIS

Abstract

Sonya Nazlia Ulfa, NIM.3402210315. “Pengaruh Positioning Terhadap Daya Tarik Wisata Pada Pengguna Jasa Bus Wisata Gatrik (Galuh Tour Kota Klasik) Kabupaten Ciamis”. Dibawah Bimbingan Bapak Faizal Haris Eko Prabowo, SE., M.M. (pembimbing I) dan Bapak Enjang Nursolih, SH., M.M. (pembimbing II). Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Positioning Terhadap Daya Tarik Wisata Pada Pengguna Jasa Bus Wisata Gatrik (Galuh Tour Kota Klasik) Kabupaten Ciamis. Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1. Seberapa kuat Positioning Layanan Bus Wisata Gatrik (Galuh Tour Kota Klasik) Kabupaten Ciamis. 2. Seberapa besar Daya Tarik Wisatawan menggunakan layanan Bus Wisata Gatrik (Galuh Tour Kota Klasik) Kabupaten Ciamis. 3. Seberapa besar Pengaruh Positioning terhadap Daya Tarik Wisatawan menggunakan layanan Bus Wisata Gatrik (Galuh Tour Kota Klasik) Kabupaten Ciamis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif dan untuk menganalisis data yang diperoleh menggunakan Analisis Regresi Linear Sederhana, Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Koefisien Determinasi dan Uji Hipotesis (uji t). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukkan bahwa Positioning memiliki pengaruh yang signifikan dalam membentuk persepsi dan ketertarikan wisatawan terhadap layanan Bus Wisata Gatrik (Galuh Tour Kota Klasik) Kabupaten Ciamis. Disarankan agar pengelola Bus Wisata Gatrik (Galuh Tour Kota Klasik) Kabupaten Ciamis fokus memperkuat Positioning merk dan pemerintah daerah mempertimbangkan hasil ini untuk promosi wisata. Peneliti selanjutnya disarankan menambah variabel lain seperti kualitas layanan, harga dan promosi.