Abstract:
Sonya Nazlia Ulfa, NIM.3402210315. “Pengaruh Positioning Terhadap Daya Tarik
Wisata Pada Pengguna Jasa Bus Wisata Gatrik (Galuh Tour Kota Klasik)
Kabupaten Ciamis”. Dibawah Bimbingan Bapak Faizal Haris Eko Prabowo, SE.,
M.M. (pembimbing I) dan Bapak Enjang Nursolih, SH., M.M. (pembimbing II).
Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Positioning Terhadap Daya Tarik Wisata
Pada Pengguna Jasa Bus Wisata Gatrik (Galuh Tour Kota Klasik) Kabupaten
Ciamis. Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1. Seberapa
kuat Positioning Layanan Bus Wisata Gatrik (Galuh Tour Kota Klasik) Kabupaten
Ciamis. 2. Seberapa besar Daya Tarik Wisatawan menggunakan layanan Bus
Wisata Gatrik (Galuh Tour Kota Klasik) Kabupaten Ciamis. 3. Seberapa besar
Pengaruh Positioning terhadap Daya Tarik Wisatawan menggunakan layanan Bus
Wisata Gatrik (Galuh Tour Kota Klasik) Kabupaten Ciamis. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif
dan untuk menganalisis data yang diperoleh menggunakan Analisis Regresi Linear
Sederhana, Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Koefisien Determinasi
dan Uji Hipotesis (uji t). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukkan
bahwa Positioning memiliki pengaruh yang signifikan dalam membentuk persepsi
dan ketertarikan wisatawan terhadap layanan Bus Wisata Gatrik (Galuh Tour Kota
Klasik) Kabupaten Ciamis. Disarankan agar pengelola Bus Wisata Gatrik (Galuh
Tour Kota Klasik) Kabupaten Ciamis fokus memperkuat Positioning merk dan
pemerintah daerah mempertimbangkan hasil ini untuk promosi wisata. Peneliti
selanjutnya disarankan menambah variabel lain seperti kualitas layanan, harga dan
promosi.
